春节临近，正是送礼爆发期。据CBNData 1月发布的《2024新年送礼趋势洞察》报告显示，送礼的常态化使得礼品经济市场规模逐年攀升，在2022年超过1.2万亿元，预计2024年将近1.4万亿。

而随着消费者对健康饮食越发重视，营养丰富的坚果逐渐成为送礼最重要的选择之一。

CBNData此前发布的《2022健康休闲零食白皮书》显示，近八成的消费者选择坚果果干作为礼盒套装。艾媒咨询最新发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》也显示，坚果产品位居2024年中国新春礼盒消费者计划购买类型第一名（46.3%），正在逐步取代传统糖果礼盒。

送礼主力军变了

小食代注意到，送礼品类改变的同时，送礼主力人群也在更迭，90后和95后正在成为消费主力军。

这一代年轻人成长于物质与资讯丰富的年代，因此也对坚果提出更高的品质要求，他们更喜欢购买核桃、巴旦木、榛子、腰果、开心果、碧根果等营养价值丰富的坚果。

艾瑞咨询报告显示，超过50%的受访年轻消费者每周购买坚果一次以上，单次消费金额在100元以上。年轻消费者是高频复购和高客单价的主要消费者群体，推动了行业的可持续增长。

为了满足年轻人的需求，同时拥有营养和便携优点的“每日坚果”出现了，即一小包混合坚果产品，比如洽洽的“小黄袋”就是其中代表产品之一。

年轻人平日注重养生，到了春节自然愿意选择坚果作为送礼品类。

此外，还有更多转变。这一代年轻人多为互联网原住民，习惯使用电商平台购物，从主流电商平台的数据可观察其消费偏好。

阿里妈妈联合淘宝热搜针对年货节推出的《阿里妈妈经营指南》显示，在2024年年货节的购物大潮中，90后和95后成交人数占比达到了42%，他们在消费能力和购买决策的成熟度上均居于顶端。